Tapparan markkinointi

[Lare]

En ainakaan löytänyt mitään suoranaista otsikkoa aiheeseen liittyen, mikäli tällainen kuitenkin on jossain, modet saavat vapaasti siirtää nämä löpinät kyseiseen viestiketjuun.

Eli tässä otsikossa olisi tarkoitus keskustella luovassa hengessä Tapparan markkinoinnista, sen ongelmista, vahvuuksista sekä uusista kehitysideoista.

Yrityspuolella yhteistyökumppanuuksia ja muita on ainakin minun käsitykseni mukaan solmittu aika mukavasti, ja näistä ainakin muutama kausi takaperin taisi kertyä enemmän kassaan rahaa verrattuna naapuriin. Tapparan markkinointikoneistolla onkin mielestäni paljon petrattavaa lähinnä kuluttajamarkkinoinnin puolella. 2003 kauden mestaruuden suoma markkina-arvo hukattiin silloin aivan tyystin. Tapparan markkinointi on toisinaan hieman pliisua ja tylsähköä, eikä herätä niin suurta huomiota. Tampere Unitedista ei olisi yhtään häpeällistä ottaa esimerkkiä; he mielestäni tällä hetkellä markkinoivat tamperelaisista palloiluseuroista kaikkein tyylikkäimmin ja vetoavimmin. Kausikorttimyynnin kasvattaminen markkinointiponnisteluilla tulisi olla tavoitteena (ja varmasti onkin). Millä tavalla Tappara sitten voisi aktivoida kiekon ystäviä ja muuta yleisöä katsomoon tehokkaammin?

Tapparan näkyvyyttä Tampereen katukuvassa tulisi parantaa. Esimerkiksi jäähallin liepeille tai keskusta-alueelle voitaisiin suunnitella jättikokoisia seinä- tms. mainoksia, joissa tähtipelaajia esiintyisi eri teemoilla samalla designilla toteutettuna; ehkäpä hieman aiempaa nuorekkaampaa ilmettä yhdistettynä kuitenkin Tapparan periteikkyyteen. Ville Nieminen & Janne Ojanen -kaksikko voisi esiintyä jonkinlaisella johtajuus-teemalla yhdessä julisteessa ja Tappara voisi jalostaa myös näihin suuriin mainoksiin viime kaudelta tutun "Ilo kentällä näkyy katsomossa" lausuman Jori Lehterää ja Jonas Enlundia mannekiineina käyttäen.

Kauniit naiset vetoavat mieheen kuin mieheen. Tappara voisikin palkata Tappara-tyttöjä esimerkiksi kiertämään Ideaparkiin ja Koskikeskukseen. Heidän tehtävänään menekinedistämisen ohella olisi myydä lippuja seuraaviin kotiotteluihin ja houkutella ihmisiä ostamaan fanituotteita.

Ainakin omasta mielestäni hauska ajatus olisi lanseerata yhteistyössä Tapolan kanssa jonkinlainen Tappara-annos (vaikkapa jonkun pelaajan nimikkoannos; "Villen rannelaaki" tms.), johon kuuluisivat perinteiset mustamakkara, ruisrievä sekä maito. Näin saataisiin ilmaista näkyvyyttä toreilla, Kauppahallissa ja parhaassa tapauksessa jopa ruokakaupat voisivat ottaa omien keittiöidensä listoille kyseisen setin. Ja Morossa ainakin olisi juttu aivan varmasti; siihen vielä Mikiltä hyvät kommentit päälle, ja kassa sen kun laulaa!

Medianäkyvyyden osalta TV-mainontaa ei olla aikaisemminkaan juurikaan käytetty, enkä näkisi sen käyttöä ajankohtaisena tälläkään hetkellä. Mainosaika on kuitenkin kallista ja sen tehokkuus on pienellä toistolla aika heikkoa. Ehkä juuri ennen kauden alkua pienimuotoisella TV-kampanjalla voitaisiin yrittää vielä aktivoida kausikortin ostoa empiviä sekä yleensäkin herätellä ihmisiä alkavaan kauteen.

Lehtimainonnan puolella TamUn tällä kaudella käyttämä liite ottelua edeltävänä päivänä on mielestäni ollut erittäin kehityskelpoinen idea ja sitä voisi surutta käyttää myös kiekon puolella, mikäli markkinointibudjetti yhtään antaa siihen myöten. Kustannusten jakaminen mainostavien yhteistyökumppanien kanssa helpottaisi Tapparan taakkaa tässä suhteessa. En sulkisi täysin pois myöskään yhteisen viikkoliitteen lanseeraamista yhteistyössä Ilveksen kanssa. Tällä tavalla ei tietysti saataisi kilpailuetua Ilvekseen, ja toisaalta taas seurojen markkinointityylien yhteensovittaminenkin saattaisi olla turhan haasteellista.

Tietysti tällaisen liitteen olisi oltava mahdollisimman laadukas, jotta sitä kannattaisi julkaista. TamUa helpottaa paitsi kustannuksissa myös tässä seikassa se että he pelaavat vain vajaa puolet siitä määrästä kotiotteluja mitä Tappara pelaa talven aikana, jolloin heillä on yksinkertaisesti enemmän aikaa ja resursseja läpyskän julkaisuun. Ehkä tuota liitettä voisikin Tapparan osalta soveltaa julkaisemalla sitä vaikkapa vain arki-ottelujen yhteydessä (löylyt kyllä vetevät viikonloppuna) tai pari kertaa kuussa. Tällöin siitä ehkä pitäisi tehdä sellainen, jossa olisi jokin pointti laittaa se vaikkapa seinälle tai johonkin muualle esille. Tai ylipäätään säilyttää lehtinen, jottei informaatio hukkuisi ja unohtuisi.

Tässä vähän omaa hahmotelmaa tuollaisen lehtisen rakenteeksi:
 - hyvä ja kattava ennakko ottelusta (otteluista)
    - ehkä tappara.fi:stä?
 - legenda muistelee
    - lopettaneiden pelaajien tarinoita ja sen aikaisen kiekon vertaamistra nykypäivään
 - pelaaja-esittely
 - Kirvesklubin yrityksen/yritysten esittely
 - jokin kiinnostava pointti vastustajasta (esim. KalPa & Sami Kapanen)
 - naisille osio
    - vaikkapa Kiira Korven ajatukset pelistä
    - ehkä jotain yleistä jääkiekosta, esim. sääntöjä
    - esim. esiteltävän pelaajan bravuuriruokaohje

Medianäkyvyyden tai näkyvyyden osalta yleensäkään ei kannata olla huomioimatta nykyajan nettiyhteisöjä. Esimerkiksi Facebookin Tappara-yhteisöä voitaisiin kehittää laittamalla sinne ajanmukainen otteluohjelma ynnä muuta mukavaa, sekä luoda jokaisesta ottelusta oma tapahtumansa ja laittaa kutsuja menemään sekä tutuille että vähän tuntemattomimmillekin.

Kiira Korpi äänestettiin maailman 40 kauneimman naisen joukkoon, eikä hän muutenkaan huonon roolimallin maineessa ole. Jos tällainen tapaus on henkeen ja vereen Tapparan neitoja, niin mielestäni markkinoinnissa kannattaisi hänenkin rooliaan lisätä, mikäli se vain hänelle itselleen aikataulujen puolesta sopii. Hän houkuttelee katsomoon kyllä sekä miehiä että naisia. Ja kauppatieteiden opintojen puolesta häneltä varmasti löytyisi (tulevaisuudessa) aivan varteenotettavia ajatuksia seuran ja sen markkinoinnin kehittämisestä.

Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
  * tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
    * mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
  * ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
  * tilastoja kuluvalta kaudelta
  * TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
  * tauoilla enemmän hyödyntämistä
    * mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
    * esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
    * historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
      sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
      * myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
      * Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
        tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.   

Lisäksi nettisivuilla aina tietysti hieman hiomista, mutta niitä nyt en jaksa alkaa purkamaan. Joku muu voisi jatkaa tästä...

[Ville]

Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
  * tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
    * mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
  * ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
  * tilastoja kuluvalta kaudelta
  * TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
  * tauoilla enemmän hyödyntämistä
    * mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
    * esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
    * historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
      sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
      * myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
      * Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
        tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.   

Onko tarkotus, että porukka istuu perse kiinni penkissä ja vahtaa koko tauon taulua. Eikö bisneksen tarkoitus ole että myynti käy ja ihmiset istuvat baarissa.

[Rafael]

Hyviä pointteja Lare on tuonut esiin. Minä olen pitkään ollut sitä mieltä, että fanituksesta pitäisi tehdä muodikkaampaa. Nykyiset fanituotteet menivät jossain vaiheessa sykäyksen eteenpäin, mutta edelleen Tapparan fanishopista löytyvät pukimet ovat isolta osin auttamatta aika juntteja. Joitakin parannuksia esim. paitapuolelta löytyy. Naisten oranssi huppari ja miesten hupparitakki ovat tyylikkäitä. Pikeepaidat menettelevät.

Tyylikkäällä ja muodikkaalla mallistolla Tappara-brändi huomioitaisiin varmasti enemmän normi kaduntallaajan silmissä. Nykyään kun näkee aika paljon pelkästään fanipaitoja tai jotain collegepaitoja.

Yllättäen taas mainostan lahdentakaista tuotantoa, mutta kateeksi käy kun katselee DIF-hockeyn aloitusbanneria heidän sivuillaan: DIFhockey. Reebok on tehnyt yhteisytössä DIF:n kanssa todella nättiä mallistoa seuran "muokatuilla" logoilla varustettuna.

Tapparankin faneina on kosolti kauniita naispuolisia edustajia, joiden päälleen toivoisi löytyvän muodikasta ja nykyaikaista vaatetusta.

[wibe]

http://www.handsup.com/shop/kalpa/?r=17 <- Tuossa 2 ensimmäistä lippistä on todella hienoja, sekä http://www.difhockey.se/ Djurgården kengät, ovat todella tyylikkäät. Itsekin toivoisin, jotain tyylikkäämpää ja muodikkaampaa, kuin nuo nykyiset lippikset, kengät jne jne...

[Lare]

Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
  * tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
    * mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
  * ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
  * tilastoja kuluvalta kaudelta
  * TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
  * tauoilla enemmän hyödyntämistä
    * mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
    * esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
    * historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
      sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
      * myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
      * Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
        tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.   

Onko tarkotus, että porukka istuu perse kiinni penkissä ja vahtaa koko tauon taulua. Eikö bisneksen tarkoitus ole että myynti käy ja ihmiset istuvat baarissa.

No en ajatellut sitä ihan noin mustavalkoisesti, mutta on toki hyvä muistaa, että videotaululle ei välttämättä saisi erätauolle kehittää ns. liian kiinnostavaa ohjelmaa. En kuitenkaan olisi niinkään varma, että taulu mitenkään erityisemmin verottaisi oheismyyntiä. Joka tapauksessa suurin osa yleisöstä kuitenkin menee sen kahvinsa tai oluensa juomaan tai shoppailemaan fanikauppaan, tuli taululta sitten pornoa tai Tappara-välähdyksiä. Kuitenkin hallissa on myös paljon niitä ihmisiä, jotka viettävät taukoja katsomon puolella. Ja onhan noita ruutuja käytävilläkin, jos vanhat huippuhetket kiinnostaa.

[FORTUNA]

Tuota kohtaa kuinka vähän tamperelaiset kiekkoseurat näkyvät tamperelaisessa katukuvassa olen ihmetellyt jo 80-luvulta asti. Ilmeisesti seurojen markkinointihemmot luottavat vahvaan tunnettavuuteen, mutta esim. bussin kokoinen kirveslogo vinoittain bussin kyljessä tai vaikka useammassa toisi näkyvyyttä suhteellisen pienellä panostuksella ja ehkäpä jokusen uuden vakiokävijän peleihin, junnujen "suuntautumisesta" puhumattakaan!

[pieni m]

Jos tässä vertaileen lähdetään, ni tän päivän Aamulehden tennisliitteessä on Ipan ja Tapparan mainokset. Aika vaatimattomia molemmat, mutta Tapparalla on sentään vähä tyyliä ja yritystä. Ilveksen mainos on niin tylsä ku vaan voi olla.

Hyödynnettävä idea vois olla Tamun mainos, joka on sijotettu tapahtumat-palstalle. Kuvallinen iso mainos muitten tapahtumien joukossa herättää varmasti huomiota. Eikä varmaan oo kovin kallis, koska on kuitenki muihin mainoksiin verrattuna suht pieni.

[Lare]

Niin tuo bussin kyljissä mainostaminenhan taitaa kai olla ihan suhteellisen edukasta, tai näin olen antanut itseni ymmärtää. Ilveshän tuota on käyttänytkin ihan onnistuneella tavalla. Melko tyylikkään näköinen mainos, logo isolla ja sitten tyyliin neljän seuraavan kotimatsin ottelupäivät. Joka tapauksessa molemmat seurat jollain tavalla tuntuvat luottavan siihen, että kyllä ne uskolliset peleissä käy.

[Coolhand]

Anteeksi off-topic, mutten viitsinyt avata kysymykselleni uutta ketjua, ja kysymys tuli mieleeni tätä ketjua lukiessa.

Eli tällaisena ei-tamperelaisena etäkannattajana kiinnostaisi mikä on Tapparan "aatteellinen" tausta tai onko sellaista ylipäätänsä olemassa? Täällä syrjäisellä rannikollahan Jokerit oli takavuosina lähiöiden asukkaiden ja työläisten joukkue ja HIFK kantakaupungissa asuvien ja porvareiden. Onko Tapparalla ja Ilveksellä ollut joskus vastaavanlaista vastakkainasettelua?

[Rafael]

Eli tällaisena ei-tamperelaisena etäkannattajana kiinnostaisi mikä on Tapparan "aatteellinen" tausta tai onko sellaista ylipäätänsä olemassa? Täällä syrjäisellä rannikollahan Jokerit oli takavuosina lähiöiden asukkaiden ja työläisten joukkue ja HIFK kantakaupungissa asuvien ja porvareiden. Onko Tapparalla ja Ilveksellä ollut joskus vastaavanlaista vastakkainasettelua?

Lähtökohtaisesti TBK/(Tappara) oli alkujaan suomenruotsalainen seura, joka tietty erosi osaltaan muusta väestöstä. Voitaneen puhua jopa porvarillisesta seurasta ainakin jossain mielessä. En tosin ole täysin perillä, että millaisessa yhteiskunnallisessa asemassa suomenruotsalaiset yleisesti tuohon aikaan olivat. Voisin kuitenkin olettaa, että suomenruotsalaiset eivät olleet ainakaan enemmistöltään mitään työväestöä. Nimenvaihdoksellahan pyrittiin siis karistamaan tuota suomenruotsalaisuuden leimaa suurelta osin sen vuoksi, että saataisiin uusia harrastajia seuraan myös muusta väestöstä. Tuo onnistui, sillä mielestäni Tappara ei nykypäivänä ole mielestäni suuntautunut kannattajakunnaltaan sen enempää oikealle kun vasemmallekaan.

Joku viisaampi tarkentakoon.

[Justjoo]

Voisi myös ajatella tietynkaltaista yhteistyötä Ilveksen kanssa vaikka esim.

1. Ruvetaan tuottamaan jääkiekkoaiheisia juomia, esim. Tappara-olut ja Ilves-olut. Tappara olut voisi vaikka olla tummempaa ja Ipa-olut vaaleampaa. Pointtina olisi, että molemmat merkit samalta panimolta samalla tilauksella, jolloin kustannukset molemmille seuroille pienempiä.

2. Yhteisiä sponsoreille järjestettujä tapahtumia, joissa Tapparan ja Ipan sponsorifirmojenn jäsenet voivat ottaa mittaa toisistaan vaikka sählypelissä tai tietokilpailuissa ym. Toisi vähän kilpailuhenkeä, kun puettaisiin firmojen edustajat sponsoroimansa joukkueen paitoihin ja "tatamille vastakkain"

3. Extremenä esimerkkinä voisi olla, että Tappara ja Ilves ostavat kimppaan Hakametsän hallin. Todella menestyvän seuran takanahan on oma halli. Nyt olisi kaksi ostajaa ja kulut puolittuisivat. Pelejä on yhteen seuraan verrattuna tuplamäärä, joten molemmat saisivat samat tulot, kuin yhdellä omistajalla saisi.

Hyvänä esimerkkinä nykyisen yhteistyön hedelmistä on Tampere-Cup. Tiesittekö myös, että Tapparan ja Ilveksen Provikka-osuus Restelin hoitamasta ruoka/juoma tarjoilusta tulee yhteisesti molempien kotiotteluista. Eli Tappara saa provikkaa Ipan kotimatseita ja päinvastoin. En tiedä onko tuo suhde jopa 50/50.

Näin etäkannattajana en nyt ota kantaa näihin ideologisiin esteisiin tehdä yhteistyötä paikalliskilpailijan kanssa, mutta ei se nyt niin veristä vihaamista taida olla verrattuna muihin samankaltaisiin tapauksiin.

[Tsemppari]

Näin etäkannattajana en nyt ota kantaa näihin ideologisiin esteisiin tehdä yhteistyötä paikalliskilpailijan kanssa, mutta ei se nyt niin veristä vihaamista taida olla verrattuna muihin samankaltaisiin tapauksiin.

Minkäs sille voi, naapurin kanssa on pakko tulla toimeen jollakin tavalla. Paikallispeleissä ainakin aitiovieraina herrat ovat kumpi sitten isännöikin. Mutta mää ainakin oon sillä kannalla että Tapparan isännöimissä paikallispeleissä ei ainakaan Ipan maalilaulua saa soittaa vaikka jostakin syystä Ipa maalin tekisikin. Joku roti sentään!

[Rafael]

Mutta mää ainakin oon sillä kannalla että Tapparan isännöimissä paikallispeleissä ei ainakaan Ipan maalilaulua saa soittaa vaikka jostakin syystä Ipa maalin tekisikin. Joku roti sentään!

Olen täysin samaa mieltä. Mielestäni tuo lapsellinen leikki ja pelleily voisi loppua juuri nyt. Tapparan maalibiisi ei sovi siihen hetkeen kun Steve Savianon maali hiljentää amppariyleisön heidän kotipelissään. Ipan maalilaulu on nyt muuten vaan vitsi.  Kuka lie tuon typeryyden keksinyt?

[Ville]

Jos Tampereen paikallispeleissä soi molempien maalilaulut niin eikö silloin pitäisi soittaa kaikissa halleissa kaikkien maalibiisejä.

[tapsa34]

Tuntuu että Tapparassa ollaan enemmän hereillä kuin koskaan tuon markkinoinnin kanssa? Taas on muistutusta että kausareita on vielä jäljellä ! Halliin mahtuu kai vieläkin 7800 kausarilaista . Pelaajatapaamisessa puhuin sen Saxholmko sen naisen nimi nyt oli Tapparan markkinoinnista ja pidin sitä hiukan onnettomana. Ihmettelin miksei nettiä ja lehtiä käytetä agressiivisemmin myyntiin? Jos on tiedossa että johonkin peliin tulossa vähän väkeä niin pistetään kunnon houkuttimia! Ja vaikka joka päivä parempi tarjous kunnes halli on täynnä? Saxholm sanoi jotta kausarilaiset suivaantuvat jos muut pääsevät halvalla! Sanoin että minulle asialla ei ainakaan ole väliä! Tapparahan siinä pärjää paremmin jos porukkaa tulee paljon peleihin? Ja hintahan on eläväinen kaikissa tuotteissa. Joka päivä hinnat elää ja tulee tarjouksia!