Jääkiekkokeskustelu > Yleinen kiekkokeskustelu
Tapparan markkinointi
Lare:
En ainakaan löytänyt mitään suoranaista otsikkoa aiheeseen liittyen, mikäli tällainen kuitenkin on jossain, modet saavat vapaasti siirtää nämä löpinät kyseiseen viestiketjuun.
Eli tässä otsikossa olisi tarkoitus keskustella luovassa hengessä Tapparan markkinoinnista, sen ongelmista, vahvuuksista sekä uusista kehitysideoista.
Yrityspuolella yhteistyökumppanuuksia ja muita on ainakin minun käsitykseni mukaan solmittu aika mukavasti, ja näistä ainakin muutama kausi takaperin taisi kertyä enemmän kassaan rahaa verrattuna naapuriin. Tapparan markkinointikoneistolla onkin mielestäni paljon petrattavaa lähinnä kuluttajamarkkinoinnin puolella. 2003 kauden mestaruuden suoma markkina-arvo hukattiin silloin aivan tyystin. Tapparan markkinointi on toisinaan hieman pliisua ja tylsähköä, eikä herätä niin suurta huomiota. Tampere Unitedista ei olisi yhtään häpeällistä ottaa esimerkkiä; he mielestäni tällä hetkellä markkinoivat tamperelaisista palloiluseuroista kaikkein tyylikkäimmin ja vetoavimmin. Kausikorttimyynnin kasvattaminen markkinointiponnisteluilla tulisi olla tavoitteena (ja varmasti onkin). Millä tavalla Tappara sitten voisi aktivoida kiekon ystäviä ja muuta yleisöä katsomoon tehokkaammin?
Tapparan näkyvyyttä Tampereen katukuvassa tulisi parantaa. Esimerkiksi jäähallin liepeille tai keskusta-alueelle voitaisiin suunnitella jättikokoisia seinä- tms. mainoksia, joissa tähtipelaajia esiintyisi eri teemoilla samalla designilla toteutettuna; ehkäpä hieman aiempaa nuorekkaampaa ilmettä yhdistettynä kuitenkin Tapparan periteikkyyteen. Ville Nieminen & Janne Ojanen -kaksikko voisi esiintyä jonkinlaisella johtajuus-teemalla yhdessä julisteessa ja Tappara voisi jalostaa myös näihin suuriin mainoksiin viime kaudelta tutun "Ilo kentällä näkyy katsomossa" lausuman Jori Lehterää ja Jonas Enlundia mannekiineina käyttäen.
Kauniit naiset vetoavat mieheen kuin mieheen. Tappara voisikin palkata Tappara-tyttöjä esimerkiksi kiertämään Ideaparkiin ja Koskikeskukseen. Heidän tehtävänään menekinedistämisen ohella olisi myydä lippuja seuraaviin kotiotteluihin ja houkutella ihmisiä ostamaan fanituotteita.
Ainakin omasta mielestäni hauska ajatus olisi lanseerata yhteistyössä Tapolan kanssa jonkinlainen Tappara-annos (vaikkapa jonkun pelaajan nimikkoannos; "Villen rannelaaki" tms.), johon kuuluisivat perinteiset mustamakkara, ruisrievä sekä maito. Näin saataisiin ilmaista näkyvyyttä toreilla, Kauppahallissa ja parhaassa tapauksessa jopa ruokakaupat voisivat ottaa omien keittiöidensä listoille kyseisen setin. Ja Morossa ainakin olisi juttu aivan varmasti; siihen vielä Mikiltä hyvät kommentit päälle, ja kassa sen kun laulaa!
Medianäkyvyyden osalta TV-mainontaa ei olla aikaisemminkaan juurikaan käytetty, enkä näkisi sen käyttöä ajankohtaisena tälläkään hetkellä. Mainosaika on kuitenkin kallista ja sen tehokkuus on pienellä toistolla aika heikkoa. Ehkä juuri ennen kauden alkua pienimuotoisella TV-kampanjalla voitaisiin yrittää vielä aktivoida kausikortin ostoa empiviä sekä yleensäkin herätellä ihmisiä alkavaan kauteen.
Lehtimainonnan puolella TamUn tällä kaudella käyttämä liite ottelua edeltävänä päivänä on mielestäni ollut erittäin kehityskelpoinen idea ja sitä voisi surutta käyttää myös kiekon puolella, mikäli markkinointibudjetti yhtään antaa siihen myöten. Kustannusten jakaminen mainostavien yhteistyökumppanien kanssa helpottaisi Tapparan taakkaa tässä suhteessa. En sulkisi täysin pois myöskään yhteisen viikkoliitteen lanseeraamista yhteistyössä Ilveksen kanssa. Tällä tavalla ei tietysti saataisi kilpailuetua Ilvekseen, ja toisaalta taas seurojen markkinointityylien yhteensovittaminenkin saattaisi olla turhan haasteellista.
Tietysti tällaisen liitteen olisi oltava mahdollisimman laadukas, jotta sitä kannattaisi julkaista. TamUa helpottaa paitsi kustannuksissa myös tässä seikassa se että he pelaavat vain vajaa puolet siitä määrästä kotiotteluja mitä Tappara pelaa talven aikana, jolloin heillä on yksinkertaisesti enemmän aikaa ja resursseja läpyskän julkaisuun. Ehkä tuota liitettä voisikin Tapparan osalta soveltaa julkaisemalla sitä vaikkapa vain arki-ottelujen yhteydessä (löylyt kyllä vetevät viikonloppuna) tai pari kertaa kuussa. Tällöin siitä ehkä pitäisi tehdä sellainen, jossa olisi jokin pointti laittaa se vaikkapa seinälle tai johonkin muualle esille. Tai ylipäätään säilyttää lehtinen, jottei informaatio hukkuisi ja unohtuisi.
Tässä vähän omaa hahmotelmaa tuollaisen lehtisen rakenteeksi:
- hyvä ja kattava ennakko ottelusta (otteluista)
- ehkä tappara.fi:stä?
- legenda muistelee
- lopettaneiden pelaajien tarinoita ja sen aikaisen kiekon vertaamistra nykypäivään
- pelaaja-esittely
- Kirvesklubin yrityksen/yritysten esittely
- jokin kiinnostava pointti vastustajasta (esim. KalPa & Sami Kapanen)
- naisille osio
- vaikkapa Kiira Korven ajatukset pelistä
- ehkä jotain yleistä jääkiekosta, esim. sääntöjä
- esim. esiteltävän pelaajan bravuuriruokaohje
Medianäkyvyyden tai näkyvyyden osalta yleensäkään ei kannata olla huomioimatta nykyajan nettiyhteisöjä. Esimerkiksi Facebookin Tappara-yhteisöä voitaisiin kehittää laittamalla sinne ajanmukainen otteluohjelma ynnä muuta mukavaa, sekä luoda jokaisesta ottelusta oma tapahtumansa ja laittaa kutsuja menemään sekä tutuille että vähän tuntemattomimmillekin.
Kiira Korpi äänestettiin maailman 40 kauneimman naisen joukkoon, eikä hän muutenkaan huonon roolimallin maineessa ole. Jos tällainen tapaus on henkeen ja vereen Tapparan neitoja, niin mielestäni markkinoinnissa kannattaisi hänenkin rooliaan lisätä, mikäli se vain hänelle itselleen aikataulujen puolesta sopii. Hän houkuttelee katsomoon kyllä sekä miehiä että naisia. Ja kauppatieteiden opintojen puolesta häneltä varmasti löytyisi (tulevaisuudessa) aivan varteenotettavia ajatuksia seuran ja sen markkinoinnin kehittämisestä.
Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
* tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
* mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
* ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
* tilastoja kuluvalta kaudelta
* TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
* tauoilla enemmän hyödyntämistä
* mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
* esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
* historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
* myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
* Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.
Lisäksi nettisivuilla aina tietysti hieman hiomista, mutta niitä nyt en jaksa alkaa purkamaan. Joku muu voisi jatkaa tästä...
Ville:
--- Lainaus käyttäjältä: Lare - Heinäkuu 14, 2008, 12:55:29 ---
Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
* tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
* mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
* ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
* tilastoja kuluvalta kaudelta
* TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
* tauoilla enemmän hyödyntämistä
* mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
* esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
* historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
* myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
* Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.
--- Lainaus päättyy ---
Onko tarkotus, että porukka istuu perse kiinni penkissä ja vahtaa koko tauon taulua. Eikö bisneksen tarkoitus ole että myynti käy ja ihmiset istuvat baarissa.
Rafael:
Hyviä pointteja Lare on tuonut esiin. Minä olen pitkään ollut sitä mieltä, että fanituksesta pitäisi tehdä muodikkaampaa. Nykyiset fanituotteet menivät jossain vaiheessa sykäyksen eteenpäin, mutta edelleen Tapparan fanishopista löytyvät pukimet ovat isolta osin auttamatta aika juntteja. Joitakin parannuksia esim. paitapuolelta löytyy. Naisten oranssi huppari ja miesten hupparitakki ovat tyylikkäitä. Pikeepaidat menettelevät.
Tyylikkäällä ja muodikkaalla mallistolla Tappara-brändi huomioitaisiin varmasti enemmän normi kaduntallaajan silmissä. Nykyään kun näkee aika paljon pelkästään fanipaitoja tai jotain collegepaitoja.
Yllättäen taas mainostan lahdentakaista tuotantoa, mutta kateeksi käy kun katselee DIF-hockeyn aloitusbanneria heidän sivuillaan: DIFhockey. Reebok on tehnyt yhteisytössä DIF:n kanssa todella nättiä mallistoa seuran "muokatuilla" logoilla varustettuna.
Tapparankin faneina on kosolti kauniita naispuolisia edustajia, joiden päälleen toivoisi löytyvän muodikasta ja nykyaikaista vaatetusta.
wibe:
http://www.handsup.com/shop/kalpa/?r=17 <- Tuossa 2 ensimmäistä lippistä on todella hienoja, sekä http://www.difhockey.se/ Djurgården kengät, ovat todella tyylikkäät. Itsekin toivoisin, jotain tyylikkäämpää ja muodikkaampaa, kuin nuo nykyiset lippikset, kengät jne jne...
Lare:
--- Lainaus käyttäjältä: Ville - Heinäkuu 14, 2008, 17:50:06 ---
--- Lainaus käyttäjältä: Lare - Heinäkuu 14, 2008, 12:55:29 ---
Videotaulun käytön kehittämisellä voitaisiin vielä parantaa ottelutapahtuman viihtyvyyttä. Tässä vielä kyseiseen masiinaan vähän ajatuksia
* tiedotusta ennen peliä ja pelin aikana
* mistä löytyy myyntipisteitä ym. hallista?
* ennen peliä kokoonpanot kentällisineen
* tilastoja kuluvalta kaudelta
* TV-tyyliin erätauolle mentäessä pelaajahaastattelu
* tauoilla enemmän hyödyntämistä
* mainoksia, huippuhetkiä meneillään olevasta ja edellisistä peleistä
* esim. nettisivuille jotain TOP-äänestyksiä joita sitten näytetään tauoilla
* historia osio tauolla - kuinka herkullista olisikaan näyttää paikallispelin erätauolla
sen 80-luvun 11-0 pelin maalikimara
* myös entisten pelaajien videohaastatteluja ehkäpä?
* Jarmo "Pämi" Männistö voisi tauokoviihteeksi kertoilla videohaastattelulla jonkin
tarinan takavuosilta; näitä luulisi riittävän kevyesti vaikka jokaiselle tauolle.
--- Lainaus päättyy ---
Onko tarkotus, että porukka istuu perse kiinni penkissä ja vahtaa koko tauon taulua. Eikö bisneksen tarkoitus ole että myynti käy ja ihmiset istuvat baarissa.
--- Lainaus päättyy ---
No en ajatellut sitä ihan noin mustavalkoisesti, mutta on toki hyvä muistaa, että videotaululle ei välttämättä saisi erätauolle kehittää ns. liian kiinnostavaa ohjelmaa. En kuitenkaan olisi niinkään varma, että taulu mitenkään erityisemmin verottaisi oheismyyntiä. Joka tapauksessa suurin osa yleisöstä kuitenkin menee sen kahvinsa tai oluensa juomaan tai shoppailemaan fanikauppaan, tuli taululta sitten pornoa tai Tappara-välähdyksiä. Kuitenkin hallissa on myös paljon niitä ihmisiä, jotka viettävät taukoja katsomon puolella. Ja onhan noita ruutuja käytävilläkin, jos vanhat huippuhetket kiinnostaa.
Navigaatio
[0] Viestien etusivu
[#] Seuraava sivu
Siirry pois tekstitilasta