Kyllähän tässä lyhyen ajan sisään kaksi jääkiekon suurseuraa, Jokerit ja Tappara, kumpikin aiheuttivat melkoiset pannukakut omilla ulostuloillaan. Sekä Jokerien Facebook-kampanja että Tapparan striimi megatiekkarista olivat molemmat erittäin hyviä ja kannattajat osallistavia ideoita, mutta toteutus olikin sitten vähän niin ja näin.
Jokerien osalta Joonas Raskin naaman läväyttäminen Kampin screenille oli todellinen pohjanoteeraus hyvän kampanjan päätteeksi. Uusi ja innovatiivinen julkistamistapa aiheutti tottakai pientä hypetystä, ja Jokerien toimistolla on oltu uskomattoman kapeakatseisia mikäli tätä ei olla osattu ymmärtää. Tuollaista innovaatiota ei missään nimessä pitäisi kokeilla millään joonasraskeilla, vaan odottaa jonkun korkeamman profiilin ja tunnetumman pelaajan kiinnittämistä - eiköhän Jokereihin sellaisiakin vielä tule. Näkyvyyttä tempaus toki toi, mutta oliko näkyvyys lopulta positiivista? Mielestäni ei, sillä pettynyt kannattaja (=asiakas) ei koskaan ole yritystoiminnassa erityisen mairitteleva lopputulos.
Tapparan osalta tänään mentiinkin sitten samaan lankaan. Joukkueen julkistava tiedotustilaisuus on ollut jo kauan tiedossa, mutta varsinaisen h-hetken koittaessa hommat eivät toimi sitten millään. Toki tällä kertaa kyseessä oli puhtaasti tekniset seikat, joten annan siinä mielessä Tapparalle synninpäästön tästä kömmähdyksestä. Ajatus hyvä, toteutus ei erityisen hyvä. Eiköhän tästä kuitenkin opittu paljonkin tulevaisuuden varalle.
Varsinaiseen otsikon kysymykseen voisin vastata, että nykypäivänä vuodetuista salaisuuksista huolimatta kuitenkin oli jotain mitä odottaa. Itse ainakin koko aamupäivän olin aivan tärinöissäni ja katselin jatkuvasti kelloa odottaen kliimaksia. Joku tuossa otti esille vuoden 1999 ja joukkueen julkistamisen kansan parissa. Miksei tällaisia tempauksia järjestetä enää? Varsin mukava olisi ollut joku iltatilaisuus pienen purtavan ja ruokailun kera, jossa organisaation johto, pelaajat ja valmennus, kannattajat sekä yhteistyökumppanit (=koko Tappara-yhteisö) olisivat kokoontuneet yhteen fiilistelemään tulevaa kautta. Tällaiset ovat mielestäni niitä keinoja, jolla koko yhteisö tiivistyy ja seura tulee lähellä sen jokaista sidosryhmää.
