Kirjoittaja Aihe: Tapparan brändi  (Luettu 25974 kertaa)

Poissa Screamager

  • Global Moderator
  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 1636
    • Profiili
Tapparan brändi
« : Toukokuu 28, 2013, 22:22:33 »
Yksi markkinoinnillinen seikka, jota tässä pitkin kevättä olen päässäni pyöritellyt, on Tapparan brändi. Se ei ole tämän palstan keskusteluissa terminä liiemmin esiintynyt, vaikka onkin ilmeisen tärkeä osa urheilu-viihdebisnestä. Avaan sille oman ketjun, koska asia on mielestäni sellainen, josta soisi puhuttavan enemmänkin, varsinkin nyt kiekottomana aikana.

Pelitapa ja brändi liittyvät jääkiekossa kiinteästi toisiinsa, pelitavalla luodaan omalta osaltaan brändiä. Pelkkä pelitapa ei kuitenkaan ole brändi – KalPaan mielletään äärikiekollinen peli, mutta ei KalPa ole sitä brändännyt, vaan esimerkiksi mainoksissa on milloin taistelevia lohikäärmeitä ja pelaajasotureita, milloin metsässä kiekkotamineissa käyskenteleviä pelaajia. JYPillä oli robottikiekko-aikakautensa, mutta ei siinä ole myyvän brändin aineksia.

Puhutaan esimerkiksi HIFKin brändistä, fyysisestä kiekosta, vaikka oikea pelaaminen olisikin kaukana siitä – HIFK on kuitenkin aikoinaan onnistunut brändäämään itsensä Stadin jenginä suurelle yleisölle ja HIFKin brändistä puhutaan, vaikka ei olisi varsinaisesti aihettakaan.

Brändi ei rakennu hetkessä ja siihen vaaditaan oikeita tekoja kaukalossa ja kaukalon ulkopuolella, seuran sisällä ja seurasta ulospäin. Myynti, markkinointi ja kaikki toiminta ulospäin täytyy olla sidoksissa bränditavoitteeseen ja tärkeä vaatimus on myös pitkäjänteisyys – kärsivällisyyttä täytyy löytyä kaikessa tekemisessä, kuten myös luottamusta tehtyihin perusteltuihin päätöksiin sekä linjauksiin brändäyksen tavoitteista. Myös kohdeyleisön pitää olla ns. brändille altis, brändin on oltava ymmärrettävä, sisäistettävä sekä myyvä. Brändin perimmäinen sisältöhän on tuotteeseen liittyvät mielleyhtymät ja brändinhallinta pyrkii niitä hallitsemaan/muokkaamaan.

Alla muutaman otsikon kautta analysoituna brändiä ja sen rakentumista ihan yleisen brändikäsityksen mukaan:

Brändin tunnettuus
Tuotteena ja tuotemerkkinä Tappara on pitkäaikainen, tunnettu sekä perinteinen. Logoa ei ole menty sörkkimään eikä sille ole ollut tarvettakaan – älä korjaa, jos ei ole rikki. Viime vuosina itse toiminta on kuitenkin ollut poukkoilevaa ja osin talouden rajojen sanelemaa, jolloin hallittu brändin rakentaminen on ollut vaikeaa, kun ei ole ollut edes sitä brändiäkään, ja sitä myöten brändi ei ole tunnettu, vaikka itse tuote sitä olisikin. Brändin tunnettuus ei siis ole vielä kunnossa, koska brändi ei ole vielä vakiintunut käsite Tapparassa.

Viime kaudella luotiin lupaavia perusteita ja Tappara opittiin tuntemaan pelitavallisesti ehkä liigan parhaimpana joukkueena. Onko siinä kuitenkaan aineksia myyvään brändiin – ”pelaamme tarpeen tullen viivelähtöjä ja palautuksia, hyökkäämme tiiviinä viisikkona ja rakennamme laadukkaita paikkoja! Muokkaudumme vastustajan mukaan – tule todistamaan!” No, ei näin, mutta onhan siinä tiettyjä aineksia: monipuolinen pelitapa, joka tuottaa menestystä sekä Tappara-sydämen omaavia yksilöitä – nämä tunnetaan jo, mutta ne pitäisi osata hyödyntää markkinoinnissa ja myynnissä, eri tapahtumissa ja itse pelissä.

Tuotteen laatu
Viime kaudella Tappara kuitenkin palasi kaikin tavoin liigan huipulle ja pelitapa opittiin tuntemaan kiekkokontrollia painottavana läpi kauden. Pelitapa jousti tarpeen tullen ja Tapparaa tituleerattiin liigan pelitavallisesti parhaimmaksi joukkueeksi – sama vaikuttaisi jatkuvan ensi kaudellakin. Pelaajamateriaali on ennakkoon ajateltuna liigan kärkikastia ja mikä tärkeintä materiaali ja pelitapa oletettavasti sopivat toisilleen kuin nakutettu. Laatu suhteessa muihin on kiitettävää, ellei parasta. Tappara koetaan laadukkaaksi, vaikkakin paikoin epäviihdyttäväksi pelin passivoituessa – tulosta kuitenkin tulee. SM-liiga on paitsi urheilua myös viihdebisnestä eikä peli saisi olla liian kliinistä, mutta voitto ja tulos on tärkeintä ja nehän kannattajiin viime kädessä parhaiten vetoavat.

Brändin mielleyhtymät
Kiekollisuus, taito, Barkov, Tappara-taustaiset yksilöt, laadukas puolustus, Barkov, osaava valmennus, kehittymismahdollisuudet, Barkov, hiljainen kotiyleisö, siitä seuraava joskus heikko kotipelitunnelma, näitä voisi listailla ajatuksenvirtatekniikalla monta riviä. Mielleyhtymiä on niin positiivis- kuin negatiivissävytteisiäkin, jotkut suoraan seuran hallinnassa (pelaajahankinnat, perusolosuhteet kannattajatoiminnalle) ja jotkut välillisesti seuran hallinnassa yksilöiden suorittamisen kautta. Kannattajatoimintaan soisi seuran puolelta panostettavan aidosti omaehtoisesti enemmän, mutta liekö syy haluttomuudessa, näköalattomuudessa vai hallinvaihdon odottelussa – brändiä voitaisiin tältä osin viilata paremmaksi, koska seuran luomat puitteet kannattajatoiminnalle on asiakkaiden palvelua ja laadukas kannattajatoiminta tuottaa hyvää sekä seuralle itselleen että on hyvää mainosta ulospäin. Mielleyhtymiin perustuvalla mainonnalla pystytään koviin tuloksiin kohdistettuna suurelle massalle, joka on asiasta tietoinen.

Brändiuskollisuus
Tampereella on selkeä vastakkainasettelu Tappara-Ilves eikä puoluekantaa vaihdeta. Maakunnissa ilmenee enemmän puolueettomuutta ja ns. vapaata kannattajariistaa, jolla perinteet eivät välttämättä kulje ns. suvussa. Yleisesti ottaen brändiuskollisuus on joukkueurheilussa melko stabiilia eikä joukkuetta aleta vaihtamaan edes kesken rospuuttokauden, vaan kannatetaan entistä enemmän. Satunnaiskatsojien ja suuren yleisön huomiointi on kuitenkin viihdebisneksessä erittäin tärkeää ja siihen voidaan vaikuttaa monella tavoin – millainen on yleisfiilis ottelutapahtumassa (musiikit, videot, tulisinko viihtymään ottelutapahtumaan?), oikea tapa suorittaa markkinointia ja seuran tuomista ihmisen lähelle. Yhteistyötä firmojen, kannattajien ja kannattajaryhmien kanssa vaaditaan myös, koska sitäkin kautta voidaan vaikuttaa esim. asiakas- ja jäsenyysalennuksilla lippujen ja oheiskrääsän menekkiin.

Fanitoiminta-osiossa on ketjut Fan Clubille/SiniOransseille ja ehdotelmaketju Tapparan seurajäsenyysmallista - nämä yhteisöt ovat/olisivat keinoja sitouttaa kannattajia seuran toimintaan, luoda yhteisöllisyyttä ja tuoda seura lähemmäs ihmistä sekä viime kädessä olla peruskiviä seurauskollisuudelle.

Tärkeä seikka seuran puolelta huomioitavaksi olisi myös se, että miten Tappara näkyy muussa elämässä, ottelutapahtuman ulkopuolella? Fanikaupassa on ostettavissa vaatetusta ynnä muuta fanitarviketta jokapäiväiseenkin käyttöön! T-paitaa ja pikeepaitaa logolla, autotarraa ja kaiken näköistä pienempää kilkettä on tarjolla fanipaitojen lisäksi. Kannustaako Tappara käyttämään näitä ottelutapahtuman ulkopuolella, jolloin esim. t-paitaan pukeutunut kannattaja olisi periaatteessa ilmainen mainos seuralle kaupungilla kävellessään? Tampere on nyt niin sanotusti otettavissa Tapparan haltuun ensi kaudesta lähtien ja kannustankin jokaista kannattajaa itseään miettimään, miten itse voisi tätä asiaa toteuttaa. Itseltäni löytyy t-paitaa, autotarraa sun muuta tavaraa ja kannan niitä ylpeydellä julkisesti - ei niillä tietenkään kuuhun mennä, mutta hyvä alku.

Tällaisen brändinhallinnan kautta Tappara saisi pikkuhiljaa aikaan positiivista pöhinää entistä enemmän ja esimerkiksi katunäkyvyyden kerrannaisvaikutukset myyntiin sun muualle ovat melko mahdottomia arvioitavia, mutta eivät ne ainakaan negatiivisia tuppaa olemaan.

Poissa Screamager

  • Global Moderator
  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 1636
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #1 : Elokuu 01, 2013, 22:32:12 »
Haastaisin keskustelua asiasta, mielipiteitä siitä, millaiseksi ihmiset mieltävät Tapparan brändin ja missä mitassa se on ylipäätään olemassa? Brändinhallinta on markkinoinnillinen seikka ja onnistuneella brändinhallinnalla voitaisiin saada satunnaiskatsojia ja nimenomaan sitä kuuluisaa liikkuvaa katsojakuntaa kiinnostumaan markkinoitavasta asiasta. Pistin tämän tarkoituksella omaksi ketjukseen markkinointi-ketjuun kirjoittamisen sijasta.

Jääkiekkojoukkueen, tässä tapauksessa Tapparan, brändiin vaikuttaa moni muukin asia, jota ei ketjun avausviestissä tullut mainittua. Ne asiat ovat oikeastaan kaikki erilaisia mielleyhtymiä, joita Tapparaa ajateltaessa tulee mieleen, eri painoarvoilla toki. Jääkiekkojoukkueen brändiä tarkastellessa erityisesti esim. katsojaystävällisyys, pelitavan "myyvyys" ja yksittäisten pelaajien ja toimihenkilöiden tunnettuus ovat tärkeimpinä brändiä rakentavina seikkoina. Jääkiekkojoukkueen brändi rakentuu enemmän itsestään ja tekojen kautta kuin suoraan kertomalla, että brändi on tämä ja uskokaa se. Jälkimmäisessä tapauksessa ei itse asiassa edes ole kyse brändistä, vaan uskottelusta ja muovisuudesta, jolla ei ole tarkoitusta.

Ja jos vielä miettii sitä, miksi brändi on ylipäätään terminä kehitetty ja mitä hyötyä siitä on, niin itse miellän sen positiivisena lisänä markkinoinnin tehostajaksi. Markkinoinnilla pyritään myymään tuotetta (suomeksi sanottuna keräämään rahaa, liiketoimintaa) ja edistämään tuotteen tunnettuutta maksavan yleisön piirissä ja nimenomaan liikkuvan katsojakunnan kiinnittäminen helpottuu tunnetulla ja kiinnostavalla brändillä, eli niillä mielleyhtymillä, mitä tuotteeseen eli Tapparaan mielletään kuuluvaksi.

Jossain oli maininta siitä, että Tapparan kausikorttimyynti on ollut tulevalle kaudelle 50 % viime kautta parempaa. Osansa oli tietysti mitalikantaan palaamisella, mutta tunnetut yksilöt ja viime kaudelta kertynyt loppuviimeksi positiivinen pöhinä pelitavan hyvyydestä varmasti ovat vaikuttamassa - mielleyhtymiä, joita voidaan liittää Tapparaan, eli brändin osatekijöitä.

Poissa Ansakorpi

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 566
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #2 : Elokuu 02, 2013, 08:34:59 »
Erittäin hyvää ja asian ytimessä olevaa analyyttistä pohdintaa, jäsen Screamager! Tähän aiheeseen soisi monen tuovan kortensa kekoon. Lupaan itsekin tuoda, kunhan saan jotain julkaisukelpoista kasalle!
Ei myö tiietä, myö ajetaan vaan mopolla!

Poissa trasat

  • Sr. Member
  • ****
  • Viestejä: 356
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #3 : Elokuu 02, 2013, 12:21:30 »
Minun mielikuvani Tapparan brändistä muodustuu kolminaisuuteen Numminen, Korpi ja Rautakorpi, joilla oli/on kolme yhteistä tekijää: edelläkäyvät vahvat kesätreenit, työteliäs neljän kentän joukkue ja keskeltä taitava mielummin isokokoinen ja runsaslukuinen hyökkäys.
Boonuksena menestys!

Poissa Kankaantaan profeetta

  • Global Moderator
  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 1312
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #4 : Elokuu 02, 2013, 22:45:48 »
Minun mielikuvani Tapparan brändistä muodustuu kolminaisuuteen Numminen, Korpi ja Rautakorpi, joilla oli/on kolme yhteistä tekijää: edelläkäyvät vahvat kesätreenit, työteliäs neljän kentän joukkue ja keskeltä taitava mielummin isokokoinen ja runsaslukuinen hyökkäys.
Boonuksena menestys!

Aihepiiri huomioiden noin lyhyeksi viestiksi aikas hyvin tiivistelty. Allekirjoitan itsekin, vaikka huomattavan perkeleen paljon pitkäsanaisempi yleensä olenkin. Jos tuohon lisäisi vielä selvästi tunnistettavan pelitavan ja jonkun pelaajaikonin niin siinäpä se lyhyesti. Ennen kuin kukaan alkaa muistuttamaan meitä Saarinen & Saarinen aikakaudesta niin sanon, että tarkoitan tuolla selvästi tunnistettavalla pelitavalla kaikkea sitä positiivista, jota esimerkiksi em. kolme valmentajaa ovat mukanaan aina ja iankaikkisesti Hakametsään tuoneet.

Poissa Ansakorpi

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 566
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #5 : Elokuu 02, 2013, 23:14:07 »
Tässä on käsittääkseni myös kyse siitä, miten Tapparalla menee 10, tai jopa 20 vuoden päästä.Sana brändi tuntuu meikäläisestäkin "vanhan liiton" miehestä hiukan kirosanalta, mutta se tietty mielikuva on vaan nykyään nykypolven ihmisille niin tärkee.

Numminen ja Korpi nostivat omalla panoksellaan Tapparan Unhojen yöstä taas mestaruuskantaan. Saman teki Rautakorpi ja saattaapi tehdä vielä uudestaankin! Aika on kuitenkin toinen ja sillä kirotulla brändillä ON merkitystä lähivuosien ja tulevaisuuden kannalta.
Ei myö tiietä, myö ajetaan vaan mopolla!

Poissa Kolme Seppää

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 1318
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #6 : Elokuu 02, 2013, 23:48:50 »
Erinomainen avaus.

Itse näen Tapparan-brändin niin, että se on muodostunut aikojen saatossa, eikä ole niinkään viime kausista riippuva. Tapparasta herää nykyaikana suurelle yleisölle mielleyhtymäksi Jutila, Ojanen, Hakametsä, Rautakorpi ja valmennuksen vaatimustaso. Noista jälkimmäinenhän ei välttämättä ole oikeasti mitenkään poikkeuksellista, mutta Jääkiekkolehti ym. tukevat hyvin mielikuvaa siitä, että Tapparassa tehdään paljon töitä ja että pelaajat ovat fyysisesti iskussa. Barkov ei ole mikään "brändijuttu", koska tämä tuli vasta hetki sitten ylipäätään suuren yleisön tietoon ja katosi Pohjois-Amerikkaan saman tien.

Poissa Lucic

  • Newbie
  • *
  • Viestejä: 3
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #7 : Elokuu 03, 2013, 00:19:49 »
Niin, Tappara-brändi. Onko sitä edes ollutkaan sitten 80-luvun? Tapparahan on lukeutunut, siis minun mielestäni, siihen porukkaan millä ei oikein mitään brändiä ole ollut sitten kasari aikojen(onko se väärin, ei todellakaan.). Nyt toivon että tulee olemaan. Tappara on tällä hetkellä sama kuin valmentajansa, siis joukkue on täysin Rautakorven käsissä. Ei ole taiteilijoita, ei ole supertähtiä(meinaan tällä sm-liigan pistepörssin jokavuotisia top-5 pelaajia) vaan on JOUKKUE joka pelaa valmentajalleen ja kannattajilleen. Tästä haluan brändin Tapparalle. Jos arvostat joukkuepelaamisen, kurinalaisuuden ja 100% itsensä likoon laittamisen puolesta, niin tule manseen ja katsomaan Tapparan pelejä. Me olemme JOUKKUE! Ei diivoja, ei palkkataakkoja, vaan tarkoin mietitty organisaatio joka pyrkii joka vuosi sm-liigan mestaruuteen kurinalaiseen peliin valmentajansa johdolla. Valmentajan taktiikoilla ja peluuttamisella joko voitetaan tai hävitään. Muistatteko viime kauden ykkösketjun saamattomuuden  kauden alussa? Minä muistan ja olin valmiina toimittamaan Erkinjuntin mestikseen, vaan kuinkas kävi? Itsepäisellä peluuttamisella(siis mielestäni silloin) ykköketjusta kasvoikin todelliinen ykkösketju. Tappara ja Rautakorpi toivottavasti jatkaa tällä tiellä ja siten muodostuu se brändi josta Tappara tunnetaan tuntematomillekkin.

Poissa Ansakorpi

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 566
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #8 : Elokuu 03, 2013, 01:12:04 »
Hyviä brändi-juttuja veljet! (vai siskojako liette, näin tasa-arvon aikoina ;). Lisäisin vielä, että tähän brändihommaan kuuluu tulevassa elämässä entistä enemmän, ei vain pelitapa ja valmentajat, vaan myös se kaikki krääsä, mitä Tapparan brändin nimissä myydään (aion itsekin ostaa tyylikkään sinisen Tapparan fleece-takin, on varmaan mukavan lämmin syksyllä).

Ennenkaikkea tulevina vuosina Tapparan brändiin vaikuttaa myös, että homma toimii myös ns. sosiaalisessa mediassa. Aika hyvällä tasolla se nyt on, mutta parantamisen varaakin saattaa olla!
Ei myö tiietä, myö ajetaan vaan mopolla!

Poissa Lucic

  • Newbie
  • *
  • Viestejä: 3
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #9 : Elokuu 03, 2013, 01:39:22 »
Ja jos tuosta täytyy sanoa, niin olkoon se negatiivistä; Niin monta kertaa kun on pitäny tilata tapparan paita/college/huppari
niin on jääny siihen kun on katsellu sitä tarjontaa ja laatua. Oikeasti, se laatu....

Poissa Ansakorpi

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 566
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #10 : Elokuu 03, 2013, 02:21:16 »
Jaahas, hyvä kun sanoit Lucic! En ole päässyt näpelöimään tappara-tuotteita vähään aikaan. Mutta jos laatu on tosiaan mitä se on, ei fleece-takki sitten taida hirveesti lämmittää syksyisellä veneretkellä, vaikka komia logo hihassa olisikin!

Tästä pääseekin itse asiaan; Laatua pitää olla myös oheistuotteissa, muuten brändille käy kalpaten!Ei pelkkää helppoa rahastusta!

Ehkä kuitenkin ostan sen takin...
Ei myö tiietä, myö ajetaan vaan mopolla!

Poissa tukkajukka2012

  • Sr. Member
  • ****
  • Viestejä: 477
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #11 : Elokuu 03, 2013, 09:33:17 »
Hyviä juttuja!

Laitetaas kommentteja.

ensin noihin fanikamojen laatuun. Ne tosiaan on aika heikolla laadulla ja menty vähän sieltä missä aita on matalin. Eli suurin osa kamoista ostetaan mainoslahja firmasta ns.valmispakettina. Muutamia poikkeuksia löytyy,esim. Reinot ja uusi Retrotakki. Ne on tehty yhdessä valmistajan kanssa ja laatu on kohdallaan.
Hupparitkin vois ostaa ison kasan erikseen ja painattaa itse logot, ni laatu olis kohdallaan. Hinta vois toki nousta, mutta sillä on tosi pieni merkitys.

Tohon brändi asiaan. Oon saanu olla mukana luomassa brändejä ja helpoin Se on tehdä seksillä ja väkivalalla. Sillähän Se Hifk omaansa myy. Koko tää keskusteluketju tuo hyvin esille sen että meillä Se ei onnistu. Meillähän on aina ollu näitä seksikkäitä ja väkivaltasia Ojasia ja Jutiloita. Ja faneista lähtien emme ole Se kiimaisin joukkue.
Se taas mitä käytetään tällä hetkellä paljon on HIKI ja se ttaas kuvaa meidän joukkuetta ja on aina kuvannu..
anteeks kirjoitus ja sanavirheet. Lumia arvailee

Poissa soosi

  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 2849
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #12 : Elokuu 03, 2013, 22:46:59 »
Ja jos tuosta täytyy sanoa, niin olkoon se negatiivistä; Niin monta kertaa kun on pitäny tilata tapparan paita/college/huppari
niin on jääny siihen kun on katsellu sitä tarjontaa ja laatua. Oikeasti, se laatu....
Tapparassa voisi joku tutustua HIFKn tuotteisiin. Jopa HPKn ja Ilveksen tuotteet on parempilaatuisia ja näköisiä. Tuo retro-nahkatakki ja softselltakit on hyviä.

Fanituotteet on iso osa brändiä ja siinä paljon parannettavaa ihan perustuotteiissa; lippikset, pipot, huivit takit.


Poissa Screamager

  • Global Moderator
  • Hero Member
  • *****
  • Viestejä: 1636
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #13 : Elokuu 04, 2013, 12:32:53 »
Sankaritarinat eivät synny - ne tehdään. Siinähän on eräs lausahdus, joka on jokusen vuoden Tapparan mukana pyörinyt. En muista tarkkaa aikaa, koska tuo esiteltiin ensimmäisen kerran, mutta viime kaudella se sai ensimmäistä kertaa lihaa luidensa ympärille kaukalossa ja sen ulkopuolella ilmenneiden asioiden myötä. Cardiantin tekemä kappale aiheesta on kuulunut ottelutapahtumissa jo jokusen vuoden, ja onkin mielestäni kappaleena ja sovitukseltaan täysin tarkoituksensa täyttävä sopivan yksinkertaisena ja menevänä laulantona vaikka juuri ennen ottelun alkua esittelyvideon taustalle niin kuin sitä on käytettykin. Rautakorven prosessinomainen valmennustapa on myös omiaan synnytämän sankaritarinoita nimenomaan tekemisen kautta ja viime kaudellahan todellinen sankaritarina oli erittäin lähellä.

Lausahduksen ympärille on siis menneinä vuosina YRITETTY rakentaa brändiä, mutta eihän tuo lausahdus esimerkiksi Hirvosen aikana ollut muuta kuin lähinnä kannattajille vittuilua suoraan sanottuna. Käytännön tasolla Rautakorven projektin julkistamistilaisuus marraskuussa 2011 oli virallinen alkusysäys alkavalle sankaritarinalle ja viime kauden mittaan sankaritarina alkoi toden teolla rakentumaan. Täytyy kuitenkin kysyä, että miten lausahdusta on pyritty tuomaan näin karvalakkikannattajalle ilmi? Lausahdus esiteltiin tosiaan muutama vuosi sitten, mutta alkuunsa se ei saanut tekojen myötä tulta alleen ja jäi niin sanotusti muoviseksi. Viime kaudella olisi ollut kauden alusta alkaen mahdollisuus brändätä aiheen ympärille suurta ja kaunista, mutta tuntui, että aihe on jäänyt 2-luokan prioriteetille markkinoinnissa ja muussa toiminnassa. Lausahdus on iskevä ja ytimekäs sekä on täydessä synkroonissa Rautakorven metodien ja jääkiekon kanssa.

Lausahduksen ympärille saisi rakennettua seuran puolelta vaikka joukkueen kehittymistä kuvaavan juttusarjan menemättä liiaksi yksityiskohtiin. Esimerkiksi: Sankaritarinan kehittymistä kuvaava juttu esimerkiksi kerran viikossa tai pari kertaa kuukaudessa nettisivuille omalle bannerille, josta pääsisi juttusarjaa lukemaan, mutta työvoimaahan tuollainen kokonaisuus tietenkin vaatisi.

Mielestäni nämä tämmöiset brändäämisjutut ovat vain oikeiden asioiden tunnistamista, pitäisi tunnistaa sellaisia asioita, jotka luovat pöhinää seuran ympärille ja oikeasti kiinnostavat maksukykyistä kannattajakuntaa. On juu Tapparapäivä (24.8.), mutta pomppulinnat ja poniratsastus eivät ole aikuisväestölle suunnattua aktiviteettia. Faniristeilyllä en ole ikinä ollut, se on varmasti oikeansuuntainen tapahtuma mitä Fan Clubin lehdestä olen lukenut, mutta riittääkö se? Kävijöitä varmasti riittäisi muihinkin tapahtumiin, koska potentiaalia Tapparan ympärillä on.

Poissa tonselmi

  • Sr. Member
  • ****
  • Viestejä: 432
  • LETS KOU KONOLI!
    • Profiili
Vs: Tapparan brändi
« Vastaus #14 : Elokuu 05, 2013, 13:18:51 »
Sen verran tulee yllä olevasta mieleen, että kyllähän esimerkiksi tuossa keväällä sparkling tytöt liimailivat hallilla autoihin tarroja "sankaritarinat eivät synny, ne tehdään." Ja onhan niitä tullut tuolla liikenteessä muutama bongattuakin.

Lisäksi: Tämä nyt ei Tapparan, vaan fanin aloitteesta. Facebookissa ollut paitakisa päättyi fanin voittoon, jossa oli nimenomaan tuo "slogan".
Otetaan se mikä meille kuuluu.